Como a economia circular e valor de marca se conectam para fortalecer empresas no cenário global

Julia Webber
3 de set.
2 min de leitura

Empresas tradicionais costumam construir seu valor de marca com base em atributos como qualidade, legado, design ou estilo de vida. Embora esses elementos continuem importantes, eles muitas vezes ignoram dores, desejo e anseios de um fator crítico do contexto de mundo atual: a emergência climática.

Hoje, consumidores e investidores esperam que as marcas assumam papéis ativos na resolução de desafios ambientais e sociais. Segundo pesquisa do Instituto Akatu e GlobeScan (2021), mais de 70% dos consumidores esperam que empresas minimizem seu impacto ambiental e ajam frente às mudanças climáticas.

O problema da abordagem superficial

Quando a sustentabilidade é tratada de forma pontual ou desconectada do core business, a marca corre o risco de ser percebida como incoerente ou de cair no greenwashing. Isso mina a confiança do público e reduz sua relevância no mercado.

Pense no setor financeiro: quando uma instituição anuncia empréstimos como “a grande solução para todos os seus problemas”, mas não deixa claros os juros, as condições ou os riscos, a mensagem soa mais como propaganda enganosa do que como uma proposta séria. O resultado? Desconfiança e perda de credibilidade.

Com a sustentabilidade acontece o mesmo. Promessas vagas e genéricas não se sustentam diante de consumidores cada vez mais atentos e informados. Ao invés de agregar valor, levantam dúvidas sobre a coerência da empresa e seu compromisso real.

Exemplos de termos que passam essa sensação superficial:

“Empresa amiga do meio ambiente”
“Contribuindo para salvar o planeta”
“Totalmente alinhado à Economia Circular”
“Ecologicamente correto”

A economia circular como diferencial estratégico

A economia circular oferece uma oportunidade concreta para integrar a sustentabilidade à vocação da empresa e estratégia da marca. Ao repensar cadeias produtivas, prolongar o ciclo de vida dos produtos e eliminar desperdícios, empresas não apenas reduzem impactos, mas também comunicam um compromisso genuíno e profundo com o bem-estar social e planetário.

Quando incorporada à estratégia do negócio e do marketing, a economia circular mostra que a sustentabilidade é um pilar central, não um acessório. Isso transmite consistência, aumenta a confiança e reforça o posicionamento como empresa inovadora, responsável e com um produto com maior performance e benefício.